四川省地处中国西南腹地，古称巴蜀，面积48.5万平方公里，人口8700多万，历史悠久、山川秀美，自古有"天府之国"的美誉。由于大熊猫数量占全国85%以上，又有"大熊猫故乡"之称。

　　全省有2处世界自然遗产："童话世界"九寨沟、"人间瑶池"黄龙；1处世界文化和自然双重遗产："佛教圣地"峨眉山-乐山大佛；1处世界文化遗产：都江堰-青城山。共有国家4A、3A级旅游区（点）21处，国家重点风景名胜区11处，省级风景名胜区73处，国家级自然保护区15处，省级自然保护区45处，国家级森林公园11处，省级森林公园46处，国家级地质公园5处。中国优秀旅游城市5座，中国历史文化名城7座，全国重点文物保护单位62处。

　　在这片广袤秀美的土地上，有碧波叠荡的蜀南竹海，三国蜀汉遗迹剑门蜀道，自贡大型恐龙博物馆，技术设备先进的西昌卫星发射基地，保留母系氏族社会习俗的"女儿国"泸沽湖，集现代冰川、温泉、原始森林于一体的海螺沟景区，现为亚洲第一高坝、世界第三高坝的二滩水电站以及冬季迷人的南国冰雪世界等众多得天独厚的旅游资源。三星堆遗址的发掘与研究，将古蜀文明史向前推进了2000多年，证明了长江流域一样是中华文明的发祥地，同时也成为海内外旅游的又一亮点。

　　四川的民族风情浓郁，民俗节庆活动更是独具特色、丰富多彩。闻名遐迩的大型活动有乐山国际旅游大佛节、南国冰雪节、自贡恐龙灯会、凉山彝族火把节、攀枝花长江国际漂流节等40多个民俗节庆。

　　经过近20年的不懈发展，四川省旅游业已经形成集吃、住、行、游、购、娱一体，具备良好的旅游综合接待能力的产业体系。全省现有星级饭店328家，国际国内旅行社496家，开发了多条以自然生态旅游和历史文化旅游为主线的旅游精品线路，在海内外旅游市场树立起“中国第一山”、九寨沟与黄龙、三星堆与金沙遗址、大熊猫和都江堰一青城山五大旅游精品。近年来"南国冰雪游"和"世界遗产游"两个主打产品吸引了众多的东南亚港澳台游客和日韩游客。

　　四川旅游基础设施建设不断加强，可进入性不断提高。大部分旅游景区通过高速公路在半天时间内可以到达，目前三州正在积极实施通油公路的大会战；四川有国际国内航线160余条，已直航的国际城市有，新加坡、香港、澳门、汉城、东京、大阪、福冈、加德满都、曼谷、吉隆坡等9个城市，九寨黄龙等支线机场建设正加紧进行，主要旅游景区实现通邮、通电、通水，有的还建立了游人中心、咨询中心等。省内主要城市和景区国际直拨电话可达200多个国家和地区。